2010年下半年，龙国电影市场在优质内容供给、居民文化消费升级与政策扶持的多重驱动下，呈现出“高速增长、品质提升”。
iax影片作为高品质观影体验的核心代表，市场表现尤为亮眼，全年iax票房占比达15，较上年提升5个百分点，单部iax影片平均票房较普通影片高出3倍，观众对iax、杜比全景声等高端放映技术的需求持续攀升，80的核心城市观众表示“更愿意为高端影厅支付溢价”。
龙国广电总局顺势出台《影院建设与运营管理规范》，明确支持影院连锁化、品牌化发展，对数字化升级、高端影厅建设的影院给予最高300万元人民币的补贴，简化影院审批流程，为连锁影院扩张提供了优质的政策环境；同时，商业地产与影院的融合趋势日益深化，核心城市商业综合体影院配套率达95，为影院布局提供了充足的场地资源。。
在布局突破100家的关键节点，飞天影院同步启动iax影厅普及工程，计划在现有影院升级30个iax影厅、新增影院配套20个iax影厅，打造全国最大的iax放映网络，进一步巩固在高端观影市场的领先地位，为板块下半年55亿元营收、10亿元净利润目标的达成注入强劲动力。
飞天影院全国布局突破100家的背后，是“精准选址、标准化建设、高效运营、跨板块协同”的系统化扩张策略，每一家影院的落地都按计划顺利推进，未出现任何场地冲突、审批延误或运营难题，实现“开业即盈利、盈利即增长”的良性循环。
选址策略方面，飞天影院坚持“核心商圈+人口密集区+交通枢纽”三位一体的选址标准，由集团商业地产板块提供数据支持，通过大数据分析城市商业活力、人口密度、消费能力、交通便利性等10项核心指标，筛选最优选址区域。
100家影院中，位于一线城市核心商圈的有35家（京市8家、沪市7家、鹏城6家、香江5家、穗市4家、津市3家、渝市2家），占比35，均布局在万达、华润、龙湖等高端商业综合体，紧邻地铁口或交通主干道，覆盖核心消费人群；位于新一线城市人口密集区的有40家（杭市5家、蓉市4家、宁市3家、苏市3家等），占比40，选址在大型住宅区、写字楼集群周边，辐射周边3-5公里消费人群；位于二三线城市交通枢纽的有25家（甬市2家、温市2家、佛市2家等），占比25，布局在高铁站、汽车站周边商业体，覆盖本地居民与流动人口。”模式，降低前期运营压力。
标准化建设方面，飞天影院制定了涵盖装修设计、设备配置、功能布局的全流程标准化体系，确保全国100家影院的品质统一、体验一致，同时通过规模化采购、模块化施工降低建设成本。
新增影院建设方面，下半年新增的20家影院（使总数量突破100家）均按计划顺利竣工开业，建设周期平均为45天，较行业平均周期缩短30，创连锁影院扩张速度纪录。。
新增影院中，有5家为集团商业地产项目配套影院（香江九龙湾地产项目影院、鹏城商业综合体影院等），直接入驻集团自有物业，省去场地谈判与装修筹备时间，建设周期缩短至30天；15家为外部合作商业地产项目影院，通过标准化建设流程与模块化施工，确保按时开业，所有新增影院开业首月上座率均突破40，首月票房均超过500万元人民币，其中京市朝阳旗舰影院首月票房达1200万元人民币，创同期新开业影院票房纪录。
与布局扩张同步推进的iax影厅普及工程，是飞天影院提升核心竞争力的关键举措，通过与iax公司深度合作、规模化建设、技术升级，打造高端观影体验标杆，工程总投资达4亿元人民币，计划建设50个iax影厅，其中现有影院升级30个、新增影院配套20个，截至下半年中期，已有35个iax影厅完成建设并投入运营，剩余15个将于下半年末全部竣工。
合作方面，飞天影院与iax公司签订为期10年的战略合作协议，成为iax公司在龙国的最大合作伙伴，获得iax影片优先供应、技术支持、市场推广等多项权益，同时享受iax设备采购8折优惠、技术服务费减免20的政策，仅设备采购一项就节约成本8000万元人民币。
根据协议，iax公司为飞天影院提供专属的影片转制服务，确保每部iax影片在飞天影院的放映效果达到最佳；派遣20名专业技术人员提供驻场支持，负责设备调试、维护与升级；联合开展市场推广活动，共同投入5000万元人民币用于iax影片宣传，提升iax影厅的上座率。
iax影厅建设方面，每个iax影厅平均投资800万元人民币，建筑面积300-500平方米，座位数200-300个，配备国际顶尖的iax放映设备与音响系统，技术参数处于行业领先水平。”的听觉体验，音响功率达瓦，较普通影厅音