新布料；第二，推出组合销售，买特色商品送热销品，第三，强化服务优势，提供百货商场没有的售后保障。
最妙的一招是，方毅推出了“差价补偿”政策，如果顾客在“胖来吧”购买的商品三天内发现其他地方更便宜，凭证明补还差价。
这一政策彻底打消了顾客的比价顾虑。
价格战持续了一个月，百货商场亏本销售，压力越来越大。
而“胖来吧”虽然某些商品利润下降，但靠特色商品和服务优势，整体营业额反而上升了。
一直被动接招，方毅想改变这个格局，于是主动找到了县报社。
他找到主编，策划了一系列报道。
《新型商场服务百姓，诚信经营赢得口碑》《从价格战到价值战，看县城商业新气象》等。
这些报道既宣传了“胖来吧”的经营理念，又暗中批评了百货商场的不正当竞争。
舆论压力下，百货商场不得不收敛了许多。
经过这几个回合的较量，“胖来吧”不仅站稳了脚跟，还在百姓心中树立了良好的形象。